Amazon Ads y Retail Media: publicidad que genera ventas, no solo clics.

Full Funnel real. Estructura correcta, optimización semanal y reporting por TACoS. No set-and-forget — gestión activa.

§ 01 / EL PROBLEMA

Tienes campañas de Sponsored Products en automático desde hace meses. El ACoS está en el 35%, no sabes si es bueno o malo, y cada vez que subes el presupuesto, los resultados no mejoran proporcionalmente. Suena familiar.

El problema no es el presupuesto. Es la estructura. La mayoría de cuentas que auditamos tienen campañas mezcladas, sin negativos, sin separación por intención de búsqueda, y midiendo por ACoS individual en vez de por TACoS.

§ 02 / QUÉ HACEMOS

Arquitectura de campañas Full Funnel

No solo bottom-funnel. Diseñamos la estructura completa: awareness (Sponsored Brands Video + Display), consideración (remarketing + Store), conversión (Sponsored Products manual + auto controlado).

Distribución de presupuesto basada en datos

60–70% en Sponsored Products, 15–20% en Sponsored Brands, 10–20% en Display. Punto de partida que ajustamos según tu producto, margen y competencia.

Optimización semanal

Cada semana: ajuste de pujas, revisión de términos de búsqueda, negativización, redistribución de presupuesto. No es set-and-forget — es gestión activa.

Reporting por TACoS

Te medimos por lo que importa: el coste publicitario sobre tus ventas totales (orgánicas + paid), no solo sobre las ventas atribuidas a ads. Eso te dice si tu publicidad está generando crecimiento real o solo comprando ventas que habrías tenido igualmente.

Retail Media emergente

Además de Amazon Ads, gestionamos publicidad en otros marketplaces: MediaMarkt Retail Media, Carrefour Links, y los formatos publicitarios de Leroy Merlin.

§ 03 / RETAIL MEDIA EN 2026

El Retail Media ya no es solo "anuncios en Amazon". Es un ecosistema publicitario de más de 200.000 millones de dólares a nivel global que incluye publicidad en tiendas físicas (pantallas digitales, audio), Connected TV, y marketplaces de terceros. Las marcas que entienden Retail Media como un canal estratégico — no como un coste operativo — son las que crecen.

Lo que estamos viendo en las cuentas que gestionamos: vídeo como formato dominante (CPCs más bajos, impacto más alto), IA automatizando la gestión de campañas (pero no la estrategia), y la importancia creciente de tener datos de producto bien estructurados para que los agentes de IA recomienden tus productos.

DATO REAL

Gestionamos inversión publicitaria de seis cifras anuales entre cuentas de Amazon Seller y Vendor, con optimización semanal y visión Full Funnel.

Si sientes que tu inversión en Amazon Ads no rinde lo que debería, probablemente tengas razón.

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