Cada vez que llega un cliente nuevo a la agencia, lo primero que hacemos es auditar su web. Y cada vez, sin excepción, encontramos problemas que nadie le había mencionado: meta descriptions vacías, imágenes de 3MB que tardan 5 segundos en cargar, schema markup inexistente, y textos que Google ni siquiera puede leer porque están renderizados con JavaScript del lado del cliente. Lo peor no es que estos problemas existan. Lo peor es que muchos de estos clientes venían de otra agencia.
En resumen
Tu web puede tener un diseño precioso y aun así estar penalizada por Google, ser invisible para ChatGPT, cargar lento en móvil y ahuyentar al 20% de tus visitantes antes de que vean tu contenido. La mayoría de agencias nunca te dice esto porque auditar de verdad lleva tiempo y a menudo revela que su propio trabajo tiene fallos. Este artículo te enseña a hacer tu propia mini-auditoría en 15 minutos con herramientas gratuitas. Al final, sabrás exactamente qué está fallando — y podrás decidir si arreglarlo tú o pedir ayuda.
Así que vamos a hacer algo diferente: te voy a enseñar a auditar tu propia web. Sin herramientas de pago, sin conocimientos técnicos previos, y en menos de 15 minutos. Al final vas a saber exactamente en qué estado está tu web — y vas a poder tomar decisiones informadas sobre qué hacer con ella.
Paso 1: Velocidad — ¿Cuánto tarda tu web en cargar? (2 minutos)
Herramienta: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — gratis, de Google.
Qué hacer: Introduce la URL de tu web y espera 30 segundos.
Qué mirar:
- Puntuación de Rendimiento (Performance): Es un número del 0 al 100. Verde (90-100) = excelente. Naranja (50-89) = mejorable. Rojo (0-49) = problema serio.
- LCP (Largest Contentful Paint): Cuánto tarda en aparecer el elemento visual más grande. Debería ser menor de 2,5 segundos. Si supera los 4 segundos, estás perdiendo visitantes cada día.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Si la página "salta" mientras carga. Debería ser menor de 0,1.
▸ Tip práctico: Haz la prueba en modo MÓVIL, no en escritorio. PageSpeed te da ambas puntuaciones. La de móvil es la que importa porque el 70%+ del tráfico web viene de móviles y Google usa la versión móvil para indexar tu web (mobile-first indexing).
Cómo interpretarlo:
- Rendimiento > 90: Bien, tu web es rápida.
- Rendimiento 50-89: Hay margen de mejora. Las causas más comunes: imágenes sin comprimir, demasiados scripts de terceros (analytics, chat widgets, pixel de Meta), o un tema/template pesado.
- Rendimiento < 50: Problema serio. Probablemente necesitas intervención técnica.
El 53% de los usuarios móviles abandona una web que tarda más de 3 segundos en cargar. Si tu LCP está en 5 segundos, estás perdiendo la mitad de tu tráfico móvil antes de que vean tu página.
Paso 2: SEO técnico — ¿Google puede entender tu web? (3 minutos)
Herramienta: Google Search Console (search.google.com/search-console) — gratis, necesitas verificar tu sitio.
Si no tienes Search Console configurado, eso ya es el primer problema. Es la herramienta oficial de Google para comunicarse contigo sobre tu web. Sin ella, estás conduciendo sin retrovisor.
Qué mirar:
- Páginas indexadas vs no indexadas: En "Indexación → Páginas" ves cuántas páginas ha indexado Google y cuántas no. Si tienes 30 páginas en tu web pero Google solo ha indexado 8, hay un problema de rastreo o de contenido.
- Errores de rastreo: Cualquier error (404, 5xx, redirect loops) significa que Google encuentra problemas al visitar tu web.
- Core Web Vitals: En "Experiencia → Core Web Vitals" ves los datos reales de velocidad de tus usuarios.
▸ Tip práctico: En Search Console → Rendimiento, puedes ver las consultas exactas por las que la gente encuentra tu web. Ordénalas por impresiones (de mayor a menor). Las primeras 20 son las keywords por las que Google ya te asocia. Si no coinciden con lo que vendes, tienes un problema de contenido — tu web habla de una cosa pero Google cree que habla de otra.
Paso 3: Schema markup — ¿Los motores entienden qué eres? (2 minutos)
Herramienta: Schema Markup Validator (validator.schema.org) — gratis.
Qué hacer: Introduce la URL de tu homepage.
Qué mirar:
- ¿Tiene schema Organization? (nombre, logo, dirección, redes sociales)
- ¿Tiene schema WebSite? (para el sitelinks searchbox de Google)
- ¿Los artículos del blog tienen schema Article? (autor, fecha, imagen)
- ¿Las páginas de producto tienen schema Product? (precio, disponibilidad, valoración)
- ¿Las páginas de servicio tienen schema Service?
Si no sale nada: Tu web no tiene datos estructurados. Esto significa que Google y los motores de IA no pueden entender de forma fiable qué es tu negocio, qué servicios ofreces, ni qué productos vendes.
▸ Tip práctico: Si tu web no tiene schema markup, es el cambio técnico con mayor ROI que puedes hacer. Un schema Organization correctamente implementado es lo que permite que Google muestre un Knowledge Panel de tu empresa, y lo que los motores de IA usan para resolver "qué es [tu marca]."
También puedes usar el Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) para ver si eres elegible para resultados enriquecidos (estrellas, precios, FAQs). Si tu competencia muestra estrellas en Google y tú solo muestras un enlace azul, la diferencia suele ser schema markup.
Paso 4: Accesibilidad — ¿Todos pueden usar tu web? (2 minutos)
Herramienta: WAVE (wave.webaim.org) — gratis, o la pestaña Lighthouse en Chrome DevTools (F12 → Lighthouse → Accessibility).
Qué mirar:
- Errores (rojo): Problemas de accesibilidad que afectan a usuarios reales: imágenes sin alt text, formularios sin labels, contraste insuficiente entre texto y fondo, botones sin nombre accesible.
- Alertas (amarillo): Cosas que podrían ser problemas dependiendo del contexto.
- Puntuación de accesibilidad: En Lighthouse, objetivo mínimo: 90/100.
Por qué importa aunque no te importe la accesibilidad: Google usa la accesibilidad como señal de calidad. Una web accesible también es una web que Google puede leer mejor. Los alt texts de las imágenes, los labels de los formularios, y la estructura semántica del HTML son datos que Google (y los motores de IA) usan para entender tu contenido. El 15% de la población mundial tiene alguna discapacidad — si tu web no es accesible, estás excluyendo a ese 15%.
Paso 5: Visibilidad en motores de IA — ¿Existes para ChatGPT? (3 minutos)
Herramienta: ChatGPT, Perplexity, y Google — gratuitos.
Qué hacer: Formula 5 preguntas que tus clientes potenciales harían:
- "¿Cuáles son las mejores [tu servicio] en [tu ciudad/país]?"
- "¿Qué es [tu marca]?"
- "Recomiéndame [tu categoría de producto/servicio]"
- "¿Cómo [problema que tú resuelves]?"
- "[Tu marca] opiniones"
Hazlas en ChatGPT y en Perplexity. Anota si tu marca aparece en las respuestas.
Qué mirar:
- ¿Aparece tu marca? Si no, los motores de IA no te reconocen como entidad.
- ¿Aparecen tus competidores? Si sí, ellos tienen mejor visibilidad en IA que tú.
- ¿La información sobre ti es correcta? Si la IA dice algo incorrecto sobre tu marca, necesitas corregir tu presencia digital.
Comprobación técnica rápida: Escribe en tu navegador tudominio.com/robots.txt. ¿Bloquea a GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot? Si los bloquea, estás invisible para esos motores a propósito (o sin saberlo). También comprueba tudominio.com/llms.txt — si devuelve 404, no tienes el archivo que los motores de IA usan para entender tu sitio.
▸ Tip práctico: Si apareces en Perplexity pero no en ChatGPT, es normal — Perplexity busca en tiempo real y reacciona más rápido a cambios. Si no apareces en ninguno, el problema está en tu autoridad de entidad: pocas menciones en terceros, falta de schema, y contenido no estructurado para citación.
Si la visibilidad en IA es un área donde quieres profundizar, hemos documentado la metodología completa en dos artículos: Del SEO al GEO: cómo optimizar tu contenido para que la IA te cite y la guía práctica de mayor profundidad Cómo aparecer en ChatGPT y Perplexity.
Paso 6: Contenido — ¿Tu web dice algo que valga la pena? (3 minutos)
Esto no necesita herramienta — necesita honestidad.
Abre tu homepage y hazte estas preguntas:
- ¿En 5 segundos sé qué haces y para quién? Si necesitas leer 3 párrafos para entender la propuesta de valor, la pierdes.
- ¿Hay prueba social visible? Testimonios con nombre y empresa, logos de clientes, datos de resultados. Si no hay nada, ¿por qué debería confiar en ti un desconocido?
- ¿Los textos son tuyos o suenan a template? "Ofrecemos soluciones integrales de marketing digital con un enfoque centrado en resultados" lo dice el 80% de las agencias de España. Si tu copy podría ser de cualquiera, no es de nadie.
- ¿Tienes blog con contenido reciente? Si el último artículo es de hace 8 meses, Google (y tus visitantes) interpretan que el negocio no está activo.
- ¿Cada página tiene un título y una descripción meta únicos? Haz clic derecho → "Ver código fuente" → busca
<title>y<meta name="description". Si todas las páginas dicen lo mismo, Google no puede diferenciarlas.
¿Qué hago con los resultados?
Después de estos 15 minutos, deberías tener una foto clara de tu web en 6 dimensiones: velocidad, SEO técnico, schema, accesibilidad, visibilidad IA y contenido.
Si todo está en verde: Enhorabuena, tu web está en buena forma. Céntrate en crear contenido y construir autoridad.
Si hay 1-2 áreas en naranja: Son mejoras optimizables. Algunas las puedes resolver tú mismo (comprimir imágenes, escribir meta descriptions, añadir alt texts). Otras necesitan un desarrollador (schema markup, rendimiento del servidor).
Si hay 3+ áreas en rojo: Tu web tiene problemas estructurales. No es cuestión de parches — probablemente necesita una revisión técnica profesional. Pero ahora al menos sabes exactamente qué está mal, lo que te pone en una posición mucho mejor para evaluar propuestas de agencias o desarrolladores.
La pregunta clave: ¿El coste de no arreglarlo es mayor que el coste de arreglarlo? Si tu web pierde el 20% de visitantes por velocidad, y esos visitantes representan 10 leads al mes que no conviertes, el cálculo es simple.
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La pregunta clave no es qué está mal — es si el coste de no arreglarlo es mayor que el coste de arreglarlo. Esa respuesta casi siempre está en los datos.
Lo que una auditoría profesional añade (que esta mini-auditoría no cubre)
Esta guía te da una visión general en 15 minutos. Una auditoría profesional va más profundo:
Análisis de competencia SERP: No solo cómo está tu web, sino cómo está comparada con los 5 primeros resultados de Google para tus keywords. ¿Qué tienen ellos que tú no?
Crawl completo: Una herramienta como Screaming Frog rastrea todas las páginas de tu web y detecta: enlaces rotos, cadenas de redirecciones, contenido duplicado, páginas sin enlaces internos, y problemas de canonicalización.
Análisis de backlinks: Quién enlaza a tu web, con qué anchor text, y si esos enlaces te ayudan o te perjudican.
Auditoría GEO completa: No solo las 5 preguntas que hiciste en ChatGPT, sino 30-50 consultas de tu sector en los 5 principales motores de IA, con análisis de qué competidores aparecen y por qué.
Test en dispositivos reales: No solo el emulador de Chrome — pruebas en iPhone, Android, Safari, Firefox, con conexiones 3G y 4G reales. Los problemas que aparecen en dispositivos reales no siempre se ven en el emulador.
Si has hecho los 6 pasos y has encontrado problemas que no sabes cómo resolver — o si simplemente quieres una auditoría profesional que vaya más profundo — te hacemos una gratis. Sin compromiso, sin PowerPoints genéricos. Un informe con lo que está mal, por qué importa, y en qué orden arreglarlo. Solicitar auditoría gratuita →
Written by
Rocío Granados
Marketing · SEO/GEO · IA · Black Tag Agency
Especialista en visibilidad digital con un enfoque que va más allá de Google: SEO técnico, GEO (optimización para motores de IA como ChatGPT y Perplexity), estrategia de contenidos y automatización con IA para PYMES. Diseña estrategias de marketing que se miden por leads y ventas, no por likes. Cuando un motor de IA responde preguntas de tu sector, su trabajo es que te cite a ti.
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